2019暑期档电影《哪吒》成担当IP改编失灵？

随着开学季的到来，热闹的暑期电影档告一段落。国家电影资金办提供的数据显示，2019年暑期档(6.1日至8.31日)票房为176.53亿元，打破去年173.81亿元的记录，观影人次为49999万，超越去年同期的49639万，再创暑期档历史票房新高。

回顾三个月来，近130部中外电影展开竞争，票房过亿影片有21部。经历几部电影的撤档改档风波，暑期档的成绩原本不被看好，但电影《哪吒之魔童降世》的出圈点燃了观影的热情，《烈火英雄》等主旋律商业影片也在网络上引发许多讨论，今年暑期档热得虽晚，但火力依旧。

来源：微博截图

数据：哪吒一骑绝尘、英雄赚走眼泪

截至8月31日，暑期档票房排名前五的电影分别是：《哪吒之魔童降世》(46.7亿)、《烈火英雄》(16.29亿)、《蜘蛛侠：英雄远征》(14.12亿)、《扫毒2：天地对决》(12.95亿)、《速度与激情：特别行动》(11.12亿)，头部效应明显，其中，动画电影首次成为暑期档冠军。

来源：猫眼研究院《2019暑期档电影市场数据洞察》

自2015年后，国产动画电影进入了一段“相对低谷期”，尽管也涌现几部优秀作品，但都没能和当年的《大圣归来》相提并论，直到今年，一开始被“丑拒”后又“真香”的小哪吒成为暑期档最大的爆款。《哪吒之魔童降世》自6月底上映后便接连打破票房记录，并在暑期档最后一天超过《流浪地球》，登上中国影史票房榜第二位。

哪吒火热的背后，除了观众对国漫的期待，更是导演团队背后多年的打磨，据悉，电影的视效有20个外包团队、近1600名工作人员参与，尽管哪吒形象突破传统，但故事的完成度相当不错，也因此，电影上映时的“自来水”热情不亚于当年。

《哪吒之魔童降世》

在六月份，还有两部进口动画电影让观众走进电影院——迪士尼的《狮子王》真人版与18年后引进的《千与千寻》，因为童年与情怀，分别收获了8.29亿与4.87亿票房。

紧随哪吒之后，暑期档还诞生出一部爆款《烈火英雄》，电影关注消防员真实生活，改编自2010年“7 16大连火灾”事件，电影播出后在社交网络上引发了热烈讨论，“杜江哭戏”、“黄晓明原型”等话题也推动了电影关注度提升。

从《湄公河行动》《战狼2》《红海行动》再到如今的《烈火英雄》，以现实故事为背景的主旋律商业片已经成为一类观影趋势，将家国情怀融入新型的叙事，再加上精彩的视觉效果，吸引了许多年轻的观影群众。

《烈火英雄》

话题：慢热的观影大潮、IP魔力不再？

今年暑期档一开始，撤档、改名、改档成为频繁出现的关键词。例如，原本有望大爆的《八佰》因技术原因取消上映，《伟大的愿望》改名《小小的愿望》后依然选择撤档，还有《少年的你》《刀背藏身》《武圣关公》《旺扎的雨靴》等也先后撤出暑期档竞争。

接连撤档之后是不少电影的提档，暑期档的电影格局被重新改写。灯塔专业版数据显示，暑期档出现日票房高峰，要比去年晚了很多天，而票房破百亿用时62天，也比去年晚3天。不过从7月底之后，观众的观影热情逐渐被点燃，据国家电影资金办数据，今年8月以77.74亿票房，2.19亿人次和83.02%国产影片份额共同构成了“史上最强8月”。

图片来源：灯塔研究院

与往年不同，今年暑期档进口片数量增加，其中多部电影在暑期与海外同步甚至提前放映，如《玩具总动员4》《X战警：黑凤凰》《蜘蛛侠：英雄远征》等等，暑期档国产片票房占比下降8%。

来源：灯塔研究院

今年春节期间，《流浪地球》以46.5亿的票房打开了国产科幻的一扇门，但《上海堡垒》的出现，被观众戏谑称“又把门关上了”。改编自江南科幻原著、舒淇鹿晗主演、耗时六年打造的《上海堡垒》一度被寄予厚望，但期望越大、现实的失望越大，影片上映后口碑一路走低，直接跌到3.0分。

《上海堡垒》豆瓣评分

至暑期档结束时，《上海堡垒》票房刚刚过亿，但关于导演、演员、科幻电影现状的讨论却一点儿没少。其中，“流量失灵”的话题被讨论最多。影片中，鹿晗的战士造型一度引起不少网友吐槽，而导演“选错鹿晗”的道歉言论，也再次将流量带入众矢之的。

观察如今的电影市场，流量明星不再如过去一般具有票房号召力，反而开始“劝退”观众，而《上海堡垒》遭遇的大规模差评，除了影片质量不过关，观众长期以来对粉丝经济、流量霸占荧屏的不满也是原因之一。尽管不少观众和业内人士都认为流量在电影中并非“原罪”，但这背后的观众心理更应该引起电影人的警醒。

同样改编自热门IP，动画《全职高手之巅峰荣耀》的口碑和票房表现较为一般，另外，今年暑期上映的三部港片《追龙2：追缉大富豪》《扫毒2：天地对决》《使徒行者2：谍影行动》虽都是IP系列的延续，虽然票房成绩不错，但电影口碑均不如以往。

来源：灯塔研究院

如今，观众更愿意为电影的好质量而走进影院。灯塔专业版数据显示，2019暑期档中9分以上影片占据46%票房，口碑效应愈发明显，IP不再是一部电影的票房保证，而电影质量本身才是IP能否在市场站定的法宝。

问题：爱情喜剧缺位、文艺片仍在困局

今年暑期档，较为遗憾的是爱情题材与喜剧题材的影片缺位现象。艾伦主演的《跳舞吧！大象》、岳云鹏主演的《鼠胆英雄》等电影都没能取得像去年《西虹市首富》等热门喜剧的成绩；爱情片方面，《最好的我们》以4.13亿票房走入大众视野，但其他影片均表现一般。

在暑期档下半场，由姚晨监制并主演的文艺片《送我上青云》登上银幕，电影在今年上海国际电影节期间曾获得亚洲新人奖单元最佳导演与最佳影片两项提名，但是，票房并没有想象中的“直上青云”，排片始终在2%左右，相较之下，上映数周的《哪吒》依然占据着3成以上的排片。

片中，姚晨饰演的盛南勇敢地追求自己的爱欲，是中国电影中较少见的女性角色，但另一方面，电影中的男性形象也被评论略显单一、脸谱化。近年来，中年女演员困境频频被提及，相似的话题已经引起一些“审美疲劳”，《送我上青云》在宣传上着重强调是一部“女性电影”，可惜的是，这个标签并没能引发绝大多数群众的共鸣。

《送我上青云》

回顾今年暑期档，尽管有哪吒这样打破圈层、年龄限制的爆款诞生，但总体来看，优质国产电影的数量依然有待提高。据淘票票数据，今年暑期档，档期增速相比以往有所放缓，增长率只有1.5%，观影人次和票价高于往年，上座率有所下降。

面对即将到来的国庆档，还将有《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》等多部主旋律商业大片上映，预告片也均已在近日陆续放出，许多观众在网络上表达了“想看”的意愿，期待接下来中国电影的新一轮发力。