“618大战”在即电商不玩预售了

“付完预售还得惦记着什么时候付尾款，买个东西要花十天半个月。”“以为预售是最便宜的，没想到现货更便宜。”每次“618”、“双11”电商大促总能听到的抱怨，或许即将消失。

继天猫宣布取消“618”预售机制后，5月8日，京东也正式宣布“现货开卖”。这或许意味着，传统电商平台沿用十年之久的官方预售机制将退出历史舞台。

“618”，更简单了？

“更简单”，正在成为传统电商平台对购物节大促的新定义。

京东方面则宣布“不卷时长”，将现货开卖的时间定在了5月31日晚8点。

中新财经注意到，这并非电商平台第一次提出“不预售”。

2023年“双11”，京东提前活动时间并取消预售。而拼多多则在2021年、2022年“双11”就打出了“无定金、不预售”的口号。

“这次终于听劝了！”有不少网友对此表示。

预售制为何被吐槽？

网友感慨背后，则是“苦预售久矣”。

所谓电商大促预售制，即允许消费者在活动开始前支付定金锁定商品和价格，并在活动当天支付尾款完成交易。起初，“618”和“双11”电商促销活动并没有官方预售环节，但随着活动规模逐渐扩大和消费者需求增加，预售机制逐渐被引入。

“预售可以避免无效的扩大生产，让商家在明确知道消费者真实需求的情况下，尽最大可能性组织货源，对于商家品牌来讲，具有明显优势。”易观流通行业高级分析师陈涛向中新财经表示，预售制不仅可以让电商平台提前带动市场氛围，争抢第一波流量并锁定消费用户和销售额，还能使商家减少参与大促的风险。

陈涛指出，在电商大促早期，很多商家不敢大规模提前生产、备货，导致商品现货量有限，很多消费者抢购不到，而预售制则避免了这一情况，同时也给消费者提供了更多优惠。

然而在电商飞速发展十几年后，商品供应已充足且成熟，为消费者提供了多样化的选择，预售制的弊端也开始暴露。在部分网友看来，是剥夺了购物的“快乐”。

“提前一周下定金，一周后再补款，等拿到快递的时候，已经忘了自己都买了啥。”90后乐乐告诉中新财经，下单预售商品犹如跑了一场“马拉松”，而且自己永远也不知道自己的努力是否“划得来”:“预售前就要做攻略，预售活动之后还有现货活动，有时候发现预售并没有比现货便宜，可能还会更贵，规则那么复杂，一路买下来只觉得心累。”

对电商大促的“疲惫感”也体现在商家群体中。

一名小商家告诉中新财经，自己已很少参加大促活动。“每逢大促都要加人加班很久，退货又很多，库存全搞乱了，真的是又累又不赚钱。”

预售取消后 会有哪些变化？

本次电商平台“618”取消官方预售，意味着什么？

在陈涛看来，在争夺用户、以用户体验为首要原则的当下，电商在大促活动中取消预售或将成为一种趋势。“现在消费者在购物时的新愿景是，拿到商品的预期时间越短越好，而每个平台都想提高用户体验，因此都在采取相似举措，以后的购物节可能都不会再有预售制。”

对于取消预售可能会给商家带来的不确定性，他认为，取消预售不意味着平台和商家不进行提前规划。“平台和商家可能利用AI手段，或者根据前几年或者近期的销售情况去预测销售，这样既提高了用户的体验，也避免出现供不应求或者说供过于求的情况。此外，这次电商虽然取消预售，但还是会实行分段销售，可以明显减轻物流在短时间内爆发带来的压力。”

不过，对于消费者来说，在如今的“大促常态化”下，“618”的规则变化，或许已没有那么激动人心。

“现在一打开购物软件，就发现在搞满减促销。”乐乐告诉中新财经，在过去的几个月中，电商平台几乎月月都有促销活动，自己已完全放平了对大促心态。

“对于平台和商家来说，把‘618’和‘双11’的消费需求分散化，在成本投入和风险上都是更可控的，平台可以持续与用户保持粘性，商家则减轻了生产备货的压力。”陈涛说。