勿打造又一个“萧峰跳崖处”

想打“金庸牌”的，不止袁花镇一地。

2018年金庸逝世后，某地将一条主干道更名为金庸大道；当地的另一4A级景区，则一直以“金庸笔下的世外桃源”作为宣传卖点，并请来金庸本人题写景区名。

另有一地，宣称金庸所著《碧血剑》中描写的石梁帮、十三太保拳等诸多原型，皆出于此地。为此，当地提出“金庸武侠思想萌发地”建设目标，先后打造和还原了“龙门客栈”“海龙堰”“温家堡”“桃花岛”“盐帮码头”等标志性场景，开发了“武侠菜谱”。

金庸以及金庸作品的影响力与号召力不必赘述，金庸之于地方文旅产业，更是一座不容错过的宝藏矿山。能和金庸有所联系的地方，都希望借一借大侠的东风。甚至是八竿子打不着的地方，也要想方设法“蹭”一下——比如某地所谓“萧峰跳崖处”便属此类。相比之下，作为金庸正儿八经的老家，袁花也好、海宁也好、嘉兴也好，打“金庸牌”名正言顺、底气十足。

相比可供挖掘的文旅资源被闲置与无视，盲目冒进同样不可取。回看“侠客小镇”的开发历程，当地在迈出第一步时就绊了个趔趄，但此后始终未见及时调整。纵使投资越来越高、规划越来越大，终究只是黄粱一梦。

另外，造景区、造旅游综合体是否就是文旅资源开发利用的最优解甚至唯一解，同样值得探讨。地方文旅品牌的建设不是造主题乐园，尤其对于名人故里这类人文属性较强的IP，这种主题公园式的开发反倒是模糊了自身的特色。诚如陈平原教授所言，海宁袁花是金庸的“生长土壤”，当地要打“金庸牌”，还是要立足这一点。若只是穿凿附会，生造一堆人工景点与基础设施，与“萧峰跳崖处”又有多少区别？

当然，如果真能建起一座“金庸主题乐园”，那自然也是好事。迪士尼的粉丝有属于自己的城堡，金庸迷们为何就不能拥有自己的光明顶、桃花岛呢？除了影视剧与游戏，能在现实世界中沉浸式地“进入”金庸先生笔下的武侠世界，对于金庸迷乃至广大仅仅对金庸略有了解的普通游客，是具备一定吸引力的。某种程度上，“侠客小镇”在规划之初就打算最终建设成这样一座“金庸主题公园”。然而，事实证明这个项目没有能力完成这样一个宏大的目标。

文旅品牌的打造，从来难以速成。文旅资源的开发利用，更需要讲求商业逻辑与市场规则。“侠客小镇”的折戟，是悲剧，也是荒诞剧。即使手握“王炸”，也切勿着急上头，不妨静下心来从长计议，细细琢磨该如何打好这张牌。