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“以旧换新”政策拉动家电消费“大彩电”迎来消费热潮

来源:证券之星    发布时间:2024-10-18 04:14   

在“以旧换新”的政策拉动下,家电市场迎来了供销两旺的火热销售场景。据商务部最新统计数据,截至10月15日,此次家电“以旧换新”补贴已获2066.7万名消费者申请,1013.4万名消费者购买8大类家电产品1462.4万台,享受131.7亿元中央补贴,带动销售690.9亿元。业内统计数据显示,在过去几年传统促销节点中逐步减弱的彩电市场重现消费热潮,大尺寸产品份额持续提升。

“以旧换新”政策有效激活家电市场

10月16日,商务部等4部门印发《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》,对消费者购买2级及以上能效或水效标准的8类家电产品给予补贴。目前,全国家电以旧换新申请和购买人数分别突破2000万和1000万人。商务部全国家电以旧换新数据平台显示,截至10月15日,2066.7万名消费者申请,1013.4万名消费者购买8大类家电产品1462.4万台,享受131.7亿元中央补贴,带动销售690.9亿元。

作为家电销售传统旺季的“十一”假期,今年的家电市场销量也迎来了热潮。奥维云网数据显示,2024年国庆促销期,国内冰箱、洗衣机、空调市场零售量分别为296万台、351万台和340万台,同比增长22.4%、27.9%和59.5%;零售额分别为135亿元、107亿元和142亿元,同比增长34.3%、41.6%和78.9%,价格结构也得到全面改善。此外,厨卫市场全渠道零售额规模135.8亿元,同比增长23%,其中烟机灶具增幅均超过50%,增幅领跑厨卫市场。

其中尤为值得注意的是,在过去几年,传统促销节点对彩电行业的拉动效力逐步减弱,但今年在“以旧换新”政策的拉动下,“十一”期间的彩电市场重现消费热潮,实现销量204万台,同比增长14.4%;销售额为94亿元,同比增长28.1%,呈现出量额双增的局面。

大尺寸彩电销量“遥遥领先”

对于彩电市场的回暖,奥维云网分析认为,一是消费者对于高品质家电的需求仍然存在;二是消费品“以旧换新”政策对家电市场产生了有效且显著的拉动作用。“大彩电”则成为消费者共同的偏爱。

根据奥维睿沃统计,今年上半年,全球电视出货平均尺寸段同比扩大1.2英寸至53.0英寸,65英寸及以上出货量份额同比提升3个百分点至 26.2%。奥维云网监测数据显示,“十一”促销期,国内彩电市场增长最快的是85英寸,其中,线上市场85英寸产品销量份额为13.0%,较去年同期增长了6.7%;线下市场85英寸产品销量份额为17.8%,较去年同期增长了7.5%。此外,75英寸产品销量份额遥遥领先,线上市场75英寸产品销量份额为24.8%,较去年同期增长了5.2%;线下市场75英寸产品销量份额为30.4%,较去年同期增长了3.0%。

海信视像此前披露的中报显示,今年上半年,85英寸及以上大屏智慧显示终端的收入增量贡献持续提高。

一方面是大尺寸市占率持续提升,另一方面,AI、画质芯片、Mini LED、云服务等显示相关技术快速发展,也推动着电视行业高端化升级。

“十一”假期促销期间内,Mini LED和量子点成为中国彩电新技术市场的增长主力。奥维云网监测数据显示,线上市场Mini LED产品销量份额为28.9%,较去年同期增长了26.4%;线下市场Mini LED产品销量份额为27.4%,较去年同期增长了20.2%,增长速度最为显著。

对于即将到来的“双十一”大促,奥维云网分析认为,消费品“以旧换新”政策无疑将成为彩电市场下半年最强有力的拉动因素,政策红利有望延续至今年“双十一”,且促销周期覆盖长达5周,彩电市场零售量规模将达到502万台,对比去年同期增长5.5%;零售额将达到208亿元,对比去年同期增长12.7%。