从好案例，我们能看见什么？

“浮沉中时代之问似乎未曾得到回应，但变局里总有中流砥柱交出优异答卷。”

回顾2022年的商场态势，机遇与挑战并存，变局与创新同在。谈及行业发展走向？问到赛道前景态势？讨论营销如何玩出新意？似乎没有人给得出标准答案。如何在拥挤赛道中实现品效增量？如何将用户流量转化为生意增长？一些企业在这一年取得了斐然成绩。

「巨量引擎99个好案例」（简称巨量99）作为巨量引擎平台级案例IP，通过精选积累平台上最具整合性及标杆示范作用的营销案例，为广告主、品牌主、代理商等生态合作伙伴，提供不同的品牌营销视角和新鲜的趋势指引。

2022年，巨量99发起了以「搭建生意新图景」为主题的年度策划，邀请清华经管教授、品牌营销行业资深大咖以及代理商、知名MCN等，从案例中看市场走向，用全局视野破除微观思维定势，共同见证守正创新中焕发的品牌生机。

「从好案例中，看见商业的变迁」

“生意正在向内容平台转移”

10年前，品牌从线下向线上发展，电商平台成为生意新阵地；10年后的今天，好的内容不断激发着消费者的购买兴趣，生意正向内容平台转移。视频中，我们看到良品铺子的线上转型，看到他们对自有直播间内容的打磨。当市场陷入同质化竞争，如何抓住关键消费人群实现突围？良品铺子所打造出的适用新平台的好内容，让交易变得更容易，带领品牌从变局破局。行业GMV第一，线上收入占53%，良品铺子一年来的优异成绩彰显着激烈竞争中，好内容对于抢占新阵地、实现破局的重要意义。

“品牌是长期建设的根基”

近年来，移动互联网发展蓬勃，大数据流量的加持造就了爆款产品。然而纵观2022年的商业市场，当狂欢热潮归于平淡，我们看到短期利益不是长久，品牌的长期建设才能带来生意增长的复利。5A资产新增2358万，品牌声量提升24%，视频中除醛产品FOH希望树这一年的成绩让我们看到从白牌到品牌的巨大效益。越来越多的新兴品牌（白牌）注意到了“品牌建设”这一重要命题，在巨量引擎的助力下走上品牌化之路，将品牌与用户的信任建立放在重要位置，为更多白牌提供了新的道路借鉴。

「从好案例中，看见营销的迭代」

“新的观点成为增长的新动力”

巨量引擎带来的“品效一体”新模式，寻求着品牌塑造、心智种草、效果转化三位一体的长效经营新路径。同时发挥渠道能量，以不同的产品组合、全新的组合策略为品牌带来更广的场景与更丰富的内容，促进用户消费的全量增长。

在巨量引擎，新锐咖啡品牌连咖啡积极实践“品效一体”新模式，通过直播间运营+货品玩法的优化创新，有效提升直播互动及生意带动，交出了“618累计GMV2800w，巨量千川【支付ROI】计划，arpu值环比提升226%，广告ROI提升64%”的喜人成绩。除此之外，波司登首创风衣羽绒服，并在抖音进行直播首秀，多方发力推动热议新高峰，全渠道曝光达7.5亿，实现官号涨粉17.8万、风衣羽绒服首发总销售额3074w+的高品效转化。以直播助传播，以品牌促转化。“品心效”一体化增长的营销新模式正被越来越多品牌采纳实践，创造出不菲的商业价值。

“新的产品组合让营销事半功倍”

如何打破品牌“自说自话”的尴尬局面？新的营销产品组合带来新的生机。从视频里我们看到，营销与经营一体化的解决方案正在成为生意增长的新动力。

开屏吸引眼球、全民任务扩大参与，更有搜索品专、直播等巨量引擎的不同营销工具，在优秀品牌案例中呈现出不同的组合方式。奔驰C-class新车上市，将抖音信息流广告、抖音热榜、搜索品专等多重营销资源组合整合，为品牌亮相和新车上市预热造势。营销期间，品牌定制的专属剪映模版使用19w+，车云店组建挂载率100%，话题曝光量达11.2亿。不同营销产品组合加速了品牌的破圈，让品牌营销能够触达更精准的用户，让营销事半功倍。

「从好案例中，看见生态的力量」

“引领比跟随更有价值”

引领比跟随更有价值，创造比满足更显实力。从过去的“重政策”到未来的“重服务”，巨量引擎致力于建立良好生态，让代理商在生态内的投入布局能够获得相匹配的收益和回报，引导代理商生态向着良性竞争、有利经营、供需平衡的方向持续改善。引力传媒与珂拉琪将巨量云图、巨量星图、直播作为营销组合拳开启强势出击，跻身618期间抖音彩妆香水品牌的销售额TOP3。

从视频中，我们看到代理商们原有思维下“后知后觉”尴尬境地的破除，看到它们更为主动的引领姿态。从满足到创造，从跟随到引领，代理商们转变思维方式，把握时代的内在特质，找到了最新的市场玩法。

“好内容和好商单兼顾才是高分创意”

如何统一内容和商单？巨量星图给出了答案。因为创作，所以影响。这是巨量星图看到的实现“创作与变现平衡”的机会点与契合点。“在平台的连接下，兼顾用户喜欢和客户满意，才是高分的商业创意。”视频中，我们看见多方兼顾的高分创意，看见生态的力量。Papitube助力巴莉奥品牌营销，种草大户萌叔专注新品测评为品牌带货112万销售额；安慕希新品丹东草莓上市时星图曝光占比达80%+，新增A3人群提升43.6%，体现出达人营销领域巨量星图的加速作用。巨量星图持续重视良性生态的维护，以好生态呵护好内容，让好内容带来好生意，与达人一道成就更多“高分商业创意”。

巨量99整合每年好案例，凝聚行业标杆力量，通过这些案例的实践，带给更多企业及品牌多元的营销视角，创新的营销模式。

案例为图，指引增长的方向。

以图绘景，看见更确定的未来。

在「巨量99」 ，看营销好案例，搭建生意新图景。