36氪联合唯一艺术推出DIY汽车数字藏品，品牌进入用户共创时代

近日，36氪联合自身旗下行业信息内容社区APP「翎氪」，面向全网推出特别活动，帮助用户生成自己专属的汽车数字藏品。用户可根据自己的喜好，对5款概念车型进行外观DIY。这是目前国内少有的、用户可参与内容自定义的数字藏品。此次活动由唯一艺术提供相关技术服务。

36氪设计团队负责人曲丽红指出，本次活动的设计以「未来」「科幻」为主题，以蓝紫色打造主视觉的赛博朋克感。根据使用场景和功能划分，设计团队为用户定制了越野车、赛车、新潮复古车、跑车、城市多功能车5款概念车型。唯一艺术旗下唯艺云还将为所有用户定制的数字汽车提供上链服务，从而生成专属用户个人专属的、独一无二的汽车数字藏品。

目前，大多国内数字藏品交易平台采用的主要是PGC模式，即发行方定时限量发布数字藏品。本次，36氪联合「翎氪」AP推出的汽车数字藏品定制活动中，用户可自定义车身材质、喷漆色彩、车轮形状、车灯造型等，并通过上链获得独一无二的数字确权存证，生成个人专属的DIY汽车数字藏品。这有赖于唯艺云的唯艺登录和唯艺上链功能。唯艺云是唯一艺术电商平台收获数千万用户认可后，针对商家推出的一项数藏SaaS、DaaS云服务，以“区块链+”技术为基础，为客户提供数字艺术品上链服务、定制化行业解决方案和数藏云服务。

品牌进入用户共创时代

新玩法增加了互动性，为数字藏品营销提供了新路径。

此次活动的成功举办，预示着数字藏品正在推动品牌从传统营销走向用户共创的全新时代。

目前，用户邀请好友帮自己的专属汽车数字藏品打Call的活动正在如火如荼进行中。

品牌要实现永续经营，必须不断拥抱新消费世代。无论是产品设计还是营销方式，都需要不断尝试年轻化突破，与时俱进，才能获得用户青睐，实现基业常青。而数字藏品明显是一个能帮品牌获得用户关注的新利器。

以此次活动为例，活动一开始即吸引了众多用户参与，目前参与打Call的人数已过万，随着活动在朋友圈的传播和发酵，活动触达人数还将迎来数量级的增长。

由此看来，数字藏品对品牌方而言，可打破技术壁垒，用年轻人喜欢的方式是行营销，让企业提前跃入Web3.0时代；对个人而言，产品消费不再是单方面接受品牌的“发售”，而是自身的创作机会。一个全新的、品牌用户共创的时代，徐徐开启。

数字藏品重构Web3.0时代的用户关系

在传统的品牌用户关系中，品牌与用户关系相对松散，双方只有在购买发生时，是双向互动，日常的广告营销，用户只是单向被动接受信息。

但现在，数字藏品营销，让用户与品牌之间的关系更加紧密，甚至可以随时随地实现双方的互动。数字藏品在某种意义上，成为品牌为用户定制的一张通过区块链加密的VIP数字会员卡，用户可以通过数字藏品与品牌建立深度关系，甚至共同参与品牌的设计；品牌亦可以过数字藏品实现更精准高效的营销和互动，完成用户沉淀和维护。据业内人士预测，未来，数字藏品平台或将承担品牌方的流量入口功能，帮助企业建设私域流量池，从而发挥更大的价值。

唯艺云相关负责人表示，期望能持续挖掘数字藏品的深层价值，深度赋能品牌营销。当下的数字藏品营销仍在较初级阶段，不少品牌方依然不知该如何做数字藏品。唯艺云将对自身成熟的数藏技术服务及内容运营能力进行开放，助力各领域品牌以更低成本、更高效率切入数字藏品赛道，助力更多的中国制造迈向中国品牌，助力更多的中国品牌迈向世界舞台。