浙江嘉善为文农旅融合发展“吸粉”助威

近日，2022嘉善经济技术开发区（惠民街道）蜜梨文化旅游节暨夏日乡村音乐会启幕。一场视觉与听觉的盛宴在此上演，活动现场还同步开启直播带货，宣传展示了惠绿蜜梨、百香果、火龙果、湖墩大米等惠民街道优质农产品。

一颗梨把当地农民带上了共富之路，惠民蜜梨自1999年专业合作社成立起便与当地特色产业的发展之路密不可分。2001年成功注册“惠绿”蜜梨商标后，合作社通过生产标准化、经营品牌化、管理规范化、社员知识化、产品安全化等手段不断推动惠民蜜梨的品牌示范效应。“嘉田四季”“银嘉善”等市县两级区域公用品牌的强势赋能，更是让惠民蜜梨知名度不断提升，成为了当地重要经济作物。2005年以来，在政府和合作社共同努力下，惠民街道连续17年在上海召开蜜梨推介会，持续的推广让惠民蜜梨扬名沪上。“嘉兴梨王争霸赛金奖”“浙江精品水果展销会奖”“浙江省梨评比金奖”等荣誉也纷至沓来，惠民蜜梨成为了嘉善特色产品走向全国的“金名片”。

随着乡村振兴战略在嘉善不断向纵深推进，借助惠民蜜梨品牌效应，“农旅融合”成为了惠民蜜梨产业发展的新目标，“蜜梨文化旅游节”应运而生。据悉，嘉善开发区（惠民街道）企业文化节至今已经成功举办了十届，作为今年的重要活动内容之一，“蜜梨文化旅游节”的举办，不仅将蜜梨文化融入了乡村振兴的总战略，也借助着文化节热闹的系列活动将嘉善的美丽乡村建设成果、新农村新生活的全新面貌展现得淋漓尽致。同时，还为开发区广大群众提供了丰富多元的文化活动平台，进一步满足了群众的文化需求，实现了物质富裕与精神富有同频共振。

“惠民街道现共有蜜梨种植面积3200多亩，年产量约5500多吨，年产值3200万。接下来，将惠民蜜梨产业与文旅相结合，开展乡村振兴恳谈会、农文旅融合研学会、采风、摄影、亲子采摘等一系列旅游节相关活动。”嘉善开发区（惠民街道）相关负责人表示。特色文化IP的孵化催生了极具市场吸引力、影响力的品牌符号，文旅消费升级、产业模式延伸等一系列文农旅融合的路子一通百通，为嘉善开发区（惠民街道）的乡村振兴，共享共富添上了浓墨重彩的一笔。