缙云：“黄帝文化”IP助推文旅事业高质量发展

(郑荣 陈潇奕 潘浩川)

今年以来，缙云县以“微改造、精提升”为契机，以仙都黄帝祭典为核心，深化黄帝文化研究，转化黄帝文化价值，物化黄帝文化产业链，把黄帝文化保护好、传承好、弘扬好、利用好，打造成为代表中国形象、体现东方智慧、具有世界影响的国家级文化标识，以文化“微改造”助力旅游“精提升”，有效扩大世界文化旅游目的地影响力，全方位、多角度切实推动缙云文旅事业高质量发展。

“微改造”不是为改造而改造，而是指向旅游经济的痛点难点和百姓的诉求愿望。而借助“文化绣法”，加快文化基因植入，则让“微改造、精提升”有据可依、有径可寻，多了章法。

据悉，今年，中国仙都祭祀轩辕黄帝大典由浙江省人民政府主办，是我省经党中央、国务院批准保留的 8 个节庆项目之一，让世界聚焦缙云。

为了更好地办好仙都黄帝祭典，缙云县构建起了“1 个 5A、2 个4A、5 个 3A”的核心旅游产品体系和“1 个风情小镇、11 个景区镇、154 个景区村”的乡村旅游产品体系，同时结合“微改造、精提升”，以“花开缙云”为底色，用雕琢璞玉的匠心，深入开展 5A 级景区提质扩容，推进 4A 级景区、景区城和镇镇景区化创建，再绘一幅层峦叠翠、姹紫嫣红的旅游画卷。

与此同时，缙云积极促进黄帝文化“有形化”，通过文创产品“聚拢”人气。近年来，缙云县以黄帝文化为主题的文创产品已有 50 多种。今年夏天，丽水首支文创雪糕“仙境奇冰”引无数游客打卡仙都，推出仅一个月销售量就达 15000余支，实现营收近30万元。与青壹坊和西泠印社等国内知名文创企业合作，深入挖掘黄帝文化等内涵，以“把仙气带回家”为主题，开发了首期60多种文创产品，并在仙都景区开设第一家文创直营店，实现经济效益与社会效益的“双赢”。

最是明显的是，随着主题民宿、高等级旅游民宿的持续培育，缙云文旅接待能力有效突破，构建起多元化接待格局。其中，缙云锦江国际大酒店以五星级标准建设，于 9月底建成并正式对外营业，有效弥补接待能力不足的短板，并圆满完成祭祀轩辕黄帝大典的接待任务。目前，缙云全县在建万地精品酒店、辰舜壶镇星级酒店、石头城文化主题酒店等四星级以上标准酒店 3家，以白金级标准在建的界宿·私汤温泉度假品牌民宿1家，预计新增客房995间，让游客“来得了，住得下”。

不止如此，黄帝文化提振了文旅融合发展新局面，同时还为“微改造、精提升”工作的开展铺就了一条明晰的路径，引领老城有机更新，不断提升城市公共服务设施与品质，全域扮靓缙云“景与城”的“颜值”，让旅游体验更精致。

正如缙云县文化和广电旅游体育局局长曹雄英指出：“擦亮黄帝文化金名片，不仅为‘微改造、精提升’工程注入了隽永的文化基因，锻造出更加深厚的文化底气，同时还推动老城有机更新、促进景城一体发展，绽放出‘人间仙都’的新活力。”