数字零售赋能新制造社交电商成传统工厂转型良方

第六届世界互联网大会

10月18日，以“数字零售赋能新制造”为主题的“《中国传统加工厂转型趋势研究报告》暨贝店‘新制造——厂牌500’计划”发布活动在“2019世界互联网大会·互联网之光博览会”上召开。

此次发布活动由贝店与对外经济贸易大学联合主办。对外经济贸易大学国际商务研究中心主任王健，商务部国际贸易经济合作研究院电子商务研究所副研究员洪勇，贝贝集团合伙人、贝店副总裁柯尊尧，以及众多工厂高管齐聚一堂，共同探讨数字零售时代，传统工厂转型升级与创新发展新路径。

发布会现场

近年来，伴随社交电商兴起，其聚集效应使电商能够真正参与到供应链的改造和设计中，对传统工厂产生深刻影响。而电商与制造业融合日渐加深，一方面为传统工厂注入新鲜血液，另一方面也促使众多传统工厂产生了更加强烈的转型升级意识。

会上，对外经济贸易大学国际商务研究中心主任王健正式发布《中国传统加工厂转型趋势研究报告》(以下简称：报告)。

对外经济贸易大学国际商务研究中心主任王健

“这几年，国内传统加工厂面临着共同的问题。传统外贸订单减少，国内成本上涨，缺乏人才，这让传统加工厂的管理层站在转型的十字路口。”王健指出，中国的电子商务发展20年，到如今，消费者时时刻刻都游离在实体市场和互联网市场。同时，电商也正赋能实体产业，尤其是以社交电商为代表的新型电商，在市场产业链和生态链重构中开始发挥出越来越重要的作用。

事实上，自电商发迹以来，众多传统工厂就开始不断尝试借力互联网实现转型升级，但成功者甚少。究其原因，更多传统工厂在过去仅将电商视为一种新销售渠道，并未让工厂的整体运行模式、机制，真正与电商融合。

随着社交电商的出现，这一现状正在逐步改善。据报告显示，当前中国电商市场正呈现出全新格局，以网络社交开始成为消费者主流的生存方式，它逐渐在电商市场上发挥了以往电商生态不能起到的作用。对于工厂来说，社交电商不仅对其渠道赋能，更在品牌、数据、产品、服务等各端，实现全面赋能。

商务部国际贸易经济合作研究院电子商务研究所副研究员洪勇

对于社交电商正带动传统工厂转型升级，商务部国际贸易经济合作研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示认同。他认为，工厂应当抓住社交电商机遇，加强自身营销能力，提升自身数字化供应链能力，丰富自身服务能力。

桑进词是一家制鞋企业的董事长，2010年他注册了自己的鞋类品牌欧露姿，并在浙江开设工厂。

“工厂转型说起来简单，但做起来真的很难。”桑进词在会上表示，2019年，欧露姿开始与社交电商平台贝店合作，在转型路上有了很大起色。

据悉，通过社交电商的社交化分享传播，欧露姿迅速被广大消费者认知，并实现单日女鞋销售量5万双的成绩。同时，欧露姿还通过社交电商尝试新款免费试品等创新策略，借助贝店这样的平台采集用户反馈数据，进行产品改良，开发符合消费者预期的全新款式。

毫无疑问，通过社交电商，越来越多如同欧露姿这样的工厂开始寻找到一条符合自身发展的转型之路。而相对的，通过这样的形式，社交电商平台也能为消费者提供更多样、更优质、更被用户接受的产品。

“新制造-厂牌500”计划正式启动

值得关注的是，除了权威报告发布，为帮助更多工厂转型升级，贝店在此次活动上正式启动了“新制造-厂牌500”计划。该计划将聚焦新国货、新制造，助推中小微制造工厂成长为行业标杆，打造消费者认可、信赖的工厂品牌，带动各产业带传统工厂加速升级。

2018年，贝店推出工厂优选业务，实现平台直接对接优质工厂，去除所有中间环节，工厂好货可直达消费者，以此保障消费者购买到价格超优的品质好货。

贝贝集团合伙人、贝店副总裁 柯尊尧

“通过工厂优选，贝店与各个产业带数以千计的优质工厂发生业务往来。”贝贝集团合伙人、贝店副总裁 柯尊尧表示，“我们发现，许多工厂虽然名气不大，但却能制作出品质一流的产品。”

据了解，贝店“新制造-厂牌500”计划将在3年内，通过运营支持、新产品支持、品牌支持三大行动，扶持500家覆盖各品类的优秀工厂，助力其实现千万级以上年销售额。

贝贝集团工厂优选总监高洁介绍，贝店将充分发挥平台资源和社群用户优势，聚力打造中小微制造工厂成长的系统性服务平台。此次贝店将为入选的500家工厂提供流量、运营思路、数据分析、C2M反向定制、品牌口碑打造、用户供需模型建立等一系列支持。

可以预见，伴随社交属性融入电商生态，传统工厂与电商间的互补关系将进一步显现。当越来越多如同贝店这样的社交电商平台开始赋能传统工厂，数字零售将为中国制造业带来新一轮发展机遇。