90后不再追求有房有车？裸辞、环游世界成年轻人自由价值观取向体现

在今天发布的《2019中国消费者价值取向指数》（以下简称《价值取向指数》）指出了最受中国消费者关注的十大价值观，它们分别是：成功、安全、健康、简单、自由、自然、家庭、社群、认可、透明度。其中，“成功”名列榜首，其次是安全与健康。

中国人最渴望成功

中国消费者更有可能通过在自己的私人生活中取得成绩来定义成功。根据研究，27.7％社交媒体帖子的主题都是“私人生活中的成功/私人生活中的活动”，此类主题帖子的提及率是商业类帖子的十倍。

在今天的中国社会，80后及90后作为社会中坚力量，尽管90后一代人越来越倾向于放弃“有房有车”的目标，但他们对成功的渴望有增无减。他们不愿意主动加班，渴望更“聪明”地工作，需要弹性，并专注于加速每个过程以取得成功。他们更愿意去寻求更聪明的工作方式与灵活性，全民渴望成功的心态十分普遍，工作与生活难以达到平衡。对知识和成功的焦虑，造就了无处不在的自省行为，这也就导致了在线课程、知识付费平台的兴起。

科技发展引发不安全感

在《价值取向指数》中排名第二的是“安全”。在中国，安全的定义与其他国家有所不同。在谈到何为“不安全”时，中国消费者讨论的焦点是私人事务和情感（感情，不确定感）。只有0.8％的社交媒体涉及更加广义的不确定性，而仅仅0.4％涉及“不安全的地区/国家”。个人视角下的安全与中国人对生活质量的追求联系更加紧密，这解释了为何中国消费者如此渴望高质量产品。

此外，中国人心理安全感超越人身安全。根据所搜集数据显示，38.7%的社交媒体内容与“对私人事务的信心”相关，9.1%涵盖了“总体的不信任”范畴，7.1%涉及“心理上的不安全感”。不难发现，人们对安全这一价值取向的讨论大部分是围绕着心理层面展开的。

“健康”也是人们关注的话题。就人们在消费世界中所展现的行为而言，中国已经形成了一种名为“综合健康”的独特概念，其中一部分概念植根于中医。52％的受访者都表示“健康是一个值得考虑的因素”。“自我诊断/治疗”是大健康概念下第二受关注的话题，25％的消费者在说起健康的时候提到了这一点。

人们渴望自由，但对自由的定义较片面

犹记得几年前一个“世界那么大，我想去看看”的辞职信引发了人们的热议。自由成了年轻人热爱讨论的话题。在自由与生活这一大类下，占比最高的两个话题是看似矛盾的“独立地生活/不受约束”——24.7%，以及“与他人的连接/以来”——13.3%。对于现代人来说，自由职业和旅行是两种常见的获得自由的方式。

对自由的渴望可以从职业变化上看出来。互联网风潮和科技爆发创造出来许多新职业，如直播主播、意见领袖、网店店主、独立设计师和创意人士等自由职业因其对灵活性和主观能动性的融合而大受欢迎，且发展势头迅猛。比如全球最大最活跃的自由职业者平台Upwork目前已经拥有跨越180个国家的1200万注册自由职业者和500万注册企业家客户。

不过报告也指出了，关于“自由的定义”，2.9%的微博内容似乎都较为片面。他们的关注点并非是独立思考、行动以及对孤独与焦虑的克服。而是将裸辞、跳伞、环游世界等决定作为自由价值观取向体现。

据了解，《2019中国价值取向指数》由德国价值指数的发起者Avantgarde公司携手李琪（主编）和韩政（创新与创业学教授）共同发布。