全民健身时代大数据如何赋能传统健身行业？

“生命在于运动，运动需要科学。”随着人们生活水平的提高，运动健康也逐渐成为新的日常刚需。国家卫生健康委预计，到2022年和2030年，城乡居民达到《国民体质测定标准》合格以上的人数比例分别不少于90.86%和92.17%，经常参加体育锻炼人数比例达到37%以上以及40%以上。

眼下，健身行业进入了快速发展阶段，呈现出用户需求垂直化、服务场景多元化、资本不断涌入等特征。同时，随着互联网+时代的到来，智能健身已成为健身行业的发展新潮流。9月10日，21世纪经济报道从广州易健科技有限公司获悉，定位于全民健康AI智能体测工具的2019怦怦健身APP新品正式上线。

凭借自主研发拥有国家知识产权的AI智能体测工具，易健科技开发出怦怦健身APP，通过互联网+大数据+AI科技，以及结合健身俱乐部定制的saas系统，为健身场馆、健身教练以及数亿健身爱好者赋能，助力健身行业由传统模式逐步走向“互联网+”的运营模式。

易健科技CEO周江华对21世纪经济报道表示，“目前市场上的健身房痛点多多，糟糕的环境、器械损坏、推销过度、教练服务不到位，学员对健身房的吐槽越来越多。”在他看来，大众对美好健康生活的渴望与健身房低粘性的落后运营服务体系之间有着巨大的矛盾，最终导致续卡率持续变低，运营艰难。

《2019年中国运动健身行业发展趋势白皮书》指出，虽然“互联网+”已经成为运动健身行业的标配元素，但传统商业模式并没有被根本改变与撼动。线下运动健身企业拥有更稳定的C端盈利能力，但用户服务体系相对缺失。

在周江华看来，教练不是销售，而是健身房的“顶梁柱”，“需要做的是更好的追求最高的专业水平、最先进的方式、最饱满的热情为客户提供最好的服务。”他说。

近年来，健身不仅仅受到消费者的广泛青睐，在智能科技+运动健身方面进行深耕以及发展相对成熟的企业，也同样被资本市场普遍看好。IT桔子数据显示，2018年中国运动健身领域获B轮及以上投融资比例达26.8%，智能科技获运动健身领域投融资比例高达68.2%。

具体来看，2018年底，健身软件“鼻祖”Keep完成D轮1.27亿美元融资。与“怦怦健身”类似的互联网运动健身科技平台“超级猩猩”也紧随其后，完成3.6亿元D轮融资。此外，咕咚、悦跑圈也分别在2018年获得2000万美元及1亿元的融资。

艾瑞咨询认为，智能科技+运动健身的有机结合是未来行业的升级方向之一。而在现阶段，许多运动健身企业开始加快智能科技的应用研发，赋能传统健身行业，以求为用户提供更加个性化、智能化、场景化的健身服务。

今年1月，国家体育总局联合国家发改委发布《进一步促进体育消费的行动计划(2019-2020年)》明确指出，丰富体育消费业态、培育体育消费观念、提升体育运动技能、拓展体育消费空间、优化体育消费发展环境、健全体育消费政策体系、加强体育消费权益保护是促进行动计划的重点任务。预计到2020年，全国体育消费总规模达1.5万亿元，人均体育消费支出占消费总支出的比重显著上升，体育消费结构将更为合理。