中国广告市场刊例花费创新低

【本报北京讯】央视市场研究（CTR）日前在北京举办的2019CTR洞察高峰论坛上，发布了最新的中国媒体市场、广告市场以及消费市场发展趋势。据悉，CTR洞察高峰论坛已连续举办十六届。

CTR报告显示，当前中国传媒呈现出“展示型媒体”“社交型媒体”和“智能型媒体”协同互补的多元格局；媒体融合已经到了“动本体、改存量、一体化融合”的深化阶段，逐渐涉及机构重组、部门重建、人员重制等关键攻坚问题；传播视频化正在成为媒体进化的主流方向，国内外各种媒介不约而同大量投入视频业务；中国广告市场上半年刊例花费同比下滑8.8%，创下新低，广告花费前十大行业中，有八个行业出现下滑，与去年同期八个行业上涨的局面相差甚远，中国广告市场进入VUCA时代；中国快消品市场上半年增速为5.4%，保持稳健增长态势，同时也呈现出了实体渠道疲软，市场冷暖不均、局部繁荣的状况。

“不管是商业竞争还是媒体竞争，本质上都是要打赢一场时间战，而打赢时间战的关键就是要在趋势上创新，要避免陷入对‘新’的崇拜和焦虑，只有在趋势中、潮流中的创新才是真正有意义的创新。”CTR执行董事、总经理，CTR媒体融合研究院执行院长徐立军在致辞中表示。

此外，峰会上还举行了CTR媒体融合研究院与阿基米德传媒的战略合作签约仪式，双方将共同推进在音频价值评估、广播融媒体领域的研究与合作。